Estudio de Redes Sociales 2022

El estudio de Redes Sociales 2022 es la 13ª edición del estudio que realiza IAB Spain anualmente desde el 2009.

En primer lugar, este informe, analiza la evolución de la penetración de las Redes Sociales, el perfil de los usuarios, el nivel de saturación de la publicidad además de la vinculación con las marcas.

Además el estudio tiene varios objetivos:

• Cuantificar la penetración de las Redes Sociales y el perfil de los usuarios.
• Entender el conocimiento y uso de las Redes Sociales.
• Evaluar el nivel de saturación de la publicidad en Redes Sociales y también la vinculación con las marcas.
• Identificar cómo son percibidos los Influencers.
• Conocimiento y uso del metaverso.
• Comparar generación Alpha, vs. Milenial vs. Zeta.
• Zoom entre los profesionales del mundo digital.

¿Cuántos utilizan redes sociales?

Un 85% de los internautas de 12-70 años utilizan Redes Sociales, o sea, cerca de 28 millones de individuos.

El 100% Población española de 12-70 años, o sea, unos 35,8 millones.

¿Quién utiliza redes sociales?

GÉNERO:

• 51% mujeres
• 49% hombres

EDAD: Promedio de 41 años

• 9% de 12-17 años
• 11% de 18-24 años
• 27% de 25-40 años
• 32% de 41-55 años
• 21% de 56-70 años

EDUCACIÓN:

• 3% EGB/primaria
• 36% secundaria
• 51% universitaria
• 10% post grado

OCUPACIÓN:

• 61% trabajo por cuenta ajena
• 14% estudiante
• 8% por cuenta propia
• 7% parado/a
• 6% jubilado/a
• 4% tareas del hogar

Preferencias de redes/ evolución desde 2018:

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Contenido consumido

El contenido más consumido por los usuarios son el formato foto y también el vídeo.

• Foto: 67.6%
• Vídeo: 16.3%
• Carrousel: 13.6%
• Link: 0.8%
• Álbum: 0.7%
• Reels: 0.5%
• IGTV: 0.5%
• GIF: 0%

Los datos se extraen de un panel formado por 910 marcas relevantes de España en RRSS. Se miden las reacciones/ interacciones realizadas por los usuarios frente a los contenidos publicados por las marcas en sus canales sociales corporativos. En total 3000 perfiles sociales analizados.

Dispositivos de conexión

El móvil sigue siendo el principal dispositivo para conectarse a Redes Sociales.

• Móvil: 97%
• PC: 93%
• Smart TV: 68%
• Tablet: 52%
• Smart Watch: 33%

Publicidad en redes sociales

El 43% afirma que la publicidad que ha visto en RRSS cumplía sus expectativas (también en menor medida que en 2021).

Publicidad según interés

• Me gusta mucho: 6%
• Me gusta bastante: 20%
• Ni me gusta ni me disgusta: 40%
• Me gusta poco: 15%
• No me gusta nada: 19%

Al 26% le gusta que salga publicidad en RRSS con sus intereses, a diferencia del 34% que les molesta que esta publicidad salga.

¿Qué debes saber de las RRSS?

Los usuarios emplean las redes sociales para entretenerse, interactuar e informarse (ver vídeos, escuchar música, chatear y enviar mensajes). Además, buscar inspiración y seguir tendencias son populares entre las mujeres.

• 1. La penetración de las Redes Sociales continúa con niveles pre-pandemia de 2019: El 85% de los internautas de 12 a 70 años utilizan Redes Sociales, alrededor de 28 millones de individuos.

Hay una mayor penetración en el target joven de 18 a 24 años donde llegamos a 93% y el que más cae es el de 56 a 70 años a 79%. Entre las mujeres llega a un 88% vs. 83% los hombres.

• 2. Las reinas de las redes sociales siguen siendo cinco: Whatsapp, Facebook, Instagram, Youtube y Twiter. Lideran el uso de redes sociales en España. Whatsapp es la red con más usuarios. Facebook la que tiene más presencia, pero en cambio, sigue perdiendo fuerza entre los jóvenes.

• 3. Las redes sociales que marcan tendencia: TikTok e Instagram son las que como resultado siguen creciendo en 2022 vs 2021.

Instagram, sigue ganando seguidores, sobre todo entre las mujeres y los más jóvenes: crece a 66% en 2022 vs 2021 (64%) y 2020 (59%) y consigue este año igualar a Youtube.

También, TikTok continúa creciendo, sobre todo entre los jóvenes. Así como, consigue superar a Twitter entre las redes más preferidas (5º en el ranking).

• 4. El tiempo que destinamos en redes sociales al día es alrededor de una hora.

Parece que la intensidad de uso este año es inferior a años anteriores: 1h 10 min (1h 21 min en 2021, 1h 19 min en 2020). Los jóvenes de 18 a 24 años son los que están más horas conectados. Whatsapp, Tinder, Spotify, Twitch, iVoox, Youtube, Tiktok, Discord e Instagram son las redes sociales donde pasamos más tiempo.